校园薄利经济与大学生消费心理关系探究 概要:随着我国消费水平的大大提升,大学生作为社会中的类似消费群体,其消费行为日益呈现多样化、现代化等多种趋势。校园薄利经济也应运而生。
大学生的消费行为不仅受到社会的影响,也与其类似的消费心理紧密相联。校园薄利经济在便利大学生生活的同时,也带给了大学生消费理性的缺陷。大学生能否竖立准确的消费观念,展开合理、科毕业论文网www.lw54.com习的消费,必要关系着国家经济的发展。当代大学生要塑造成和培育准确的消费观,理性对待校园经济。
关键词:校园;薄利经济;大学生;消费观念 中图分类号:F014.5 文献标志码:A 文章编号:1673-291X(2010)05-0137-03 随着社会经济的迅猛发展,大学生的消费观念再次发生了急遽的变化,更加多的大学生在面临个人的消费问题时,更为注目商品的质量、价格、款式。根据对广州、上海、北京等大城市高校的部分大学生的调查,大部分学生的月平均值消费在400-800元之间,月平均值消费高于1000元和低于1000元的学生都在10%以下[1]。大学生消费,正在以一种难以置信的速度向前发展着, 所带给的校园经济也应运而生。
可观的大学生消费群体包含了一个极具吸引力的消费市场。同时,蓬勃发展的校园经济造就了校内外各行业的蓬勃发展,一些想要淘金校园经济的投资者争相转入,以丰富多彩的方式来符合大学生的衣、取食、寄居、行。
毕业论文 http://www.lw54.com 目前,以大学生为消费目标的校园薄利经济更加红火,五花八门的大小商贩争相射击这一学生市场。在商家眼中,大学校园是个有一点投资的场所,所以各种各样的小商小贩沿街为市,以大学生为主题的消费人群熙来攘往,网吧、美发店、蛋糕坊、书店、餐馆、药房、鲜花店、咖啡吧等一应俱全,挤迫在街道两旁,构成了一个可观的大学生消费圈,构成了城市中一幕引人注目的风景线。
除此之外,一些高明的商家很好地利用了大学生,构成一个新的销售团体校园代理。以学生消费学生的模式了解大学校园,以逛,广告宣传,甚至是串宿舍的方式,代售商品,诸如地图、袜子、手机挂件等,并增大销售宣传力度。据问卷调查表明,大学生所出售的校园内外商家的商品(还包括校园代售五品)开支集中于在200-300元之间的大约占到48%,500元以上的大约占到28%,100元以内的大约占到24%。
一、校园薄利经济苦乐相融 (一)校园经济乐在其中 校园经济以便利、快捷而颇受同学们的青睐。 1.校园内外,对于广大商家来说,的确是财富累积的好地方。在累积财富的同时,商家也为大学生获取了很多便利,最显然的是使购物交通问题以求解决问题,也不必须再行为频密的购物减少苦恼。毕业论文网 http://www.lw54.com 2.中国的大学生与国外的有所不同,90%以上学生的经济来源皆来自于父母,而通过奖学金、助学金或者是社会全职的机会取得的经济来源仅有占到10%将近[2],所以大多数大学生基本没自我经济来源。
校内外商家如果以在社会上的宣传方式转入校园,企图以低投放高回报的方式来出售商品就违反了校园薄利经济的客观规律,校园内外商贩只有尽可能淡化商业氛围,薄利多销,才能大大减少学生的回避不道德,以更有学生对活动的充足注目,并且在广告宣传的同时,协助大学生减少对商品的了解。 3.大学生在参与社团或校内丰富多彩的活动时,经常必须校外赞助商,校内外商家之后以赞助商的形式转入校园市场,或者由商家冠名举办各类文娱活动,这不仅为其获取了商机,也解决问题了活动组织者的资金问题。 4.校园商贩往往会过分压低商品价格,这乃是校园薄利经济的显然所在,以学生为现实消费者的企业营销活动还不会推崇产品质量、特色和定价技巧及销售和服务的渠道通畅,因为其商品的优劣很有可能要求了今后的销售否成功。
所以大学生之后可以充份享用价廉所带给的满足感. 5.一些商家为了强化对品牌的宣传力度,执着平稳的老顾客,不会采行定期发放产品的形式,除了派发精致的传单,也不会派发印上本产品品牌的生活用品,如学生较注目的便签本、文具等,同学们在理解新产品的同时,甚至可以享用到这些免费物品带给的益处。毕业论文网 http://www.lw54.com 6.校园内外的独具风格的吆喝不会给象牙塔似的大学校园带给更加多人间的烟火味。
一周挤迫的自学之后,携同好友漫步在此,更好地感觉当地的人情与风俗,理解生活,也是加深大学生与社会的一个绝佳途径。 7.部分商家利用校园代理代售商品的不道德,也为其商品多特了一道保险。
作为消费者的大学生在出售商品的过程中,也是与这些校园代理谈天的过程,由于深信学生会被骗学生的道理,之后放心出售,即使不小心随便,也能寻找解决问题的途径。 (二)校园经济,内藏陷阱 大学仍然是充满著朝气的地方,是洒满书香的天堂,然而大学周边的环境却在反复着很多不能鼓吹的变化。
有一点每一位学生留意的是,校园薄利经济所带给的极大愉悦感背后隐蔽着我们容易察觉到的商业陷阱。 1.随着大学生消费水平的提升,请客吃饭、好友聚会等消费行为在高校更为广泛,其支出在大学生的生活费用中占据相当大比例。
而众多商家也正是利用了大学生爱人攀比、请客吃饭的不当消费心理发售各种特色花样,无形中毁坏了大学校园就让具备的勤劳风气。 2.大学生活,已仍然是两耳不言窗外事,只想读入圣贤书的年代,在自学之外,有非常一部分同学投身到校园代理的行列,想法是好的,或为累积学费,或为快速增长胆识,但是有的同学很可能会忽略自己学生的身份,废弃了学业。论文代笔 http://www.lw54.com 3.众商家利用一些大学生贪图便宜的心理,减少自身的责任心,过分地特别强调款式、花样,企图以鲜亮的色彩和时髦的款式来掩饰粗劣的质量,以此导致商品深层次的众多假象蒙混大学生消费者。 4.校园广告宣传是近年来广泛被商家使用的一种销售宣传手段,广告宣传的魅力在于它总是能欲望消费者去出售和尝试产品或服务,校园内的广告宣传又大大地转换着新的花样:卖一追赠一、送来小礼品、抽奖、现金折扣等。
但是广告宣传并不只是非常简单的降价大甩卖,更好的是以壮烈牺牲质量为基础,大甩卖的主角往往是已过期或者临过期处置商品,消费者借此并无受益,反而获害。 5.不当广告侵袭校园。校园本是一个探求、探寻、变革的殿堂,理所当然身体健康,美德,意气风发,可是一些商人为了一己个人利益,故意在校园公告栏上张贴各类广告,甚至经常出现了钟点房、日租房之类的广告,对大学生的的身体健康发展十分有利。 6.挨宰现象相当严重,一些无良商人对学生展开诈骗或变相诈骗,通过言语陷阱和威胁等强制、欲望大学生消费者出售其商品。
二、校园经济缘何大大加剧 高校周边固然会遵循市场的分明规律,大自然不存在旺季和淡季,学生开学,做生意很好,学生休假,门庭冷清。完全所有的行业,在本行业市场结构还并未完备、市场规则还并未构成的时候,都会经历一个商家牟取暴利 毕业论文 http://www.lw54.。
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