浙江省林产品质量检测站总工、教授、高工，浙江省地板协会秘书长 方崇荣浙江是中国实木地板生产、销售最集中于的区域，终端市场品牌云集。本年浙江木地板的主要特点是：强势品牌显出；品牌宣传提高；终端形象升级；竞争日益白热化；消费意识成熟期；行业起到引人注目；科技投放强化；新品不断涌现；行业关注度提升；“地板之都”评审、世友演泽中国“木地板第一秀”。一、强势品牌显出主要展现出在生产与流通两个环节。生产领域企业品牌异军突起，2006年，创鑫、龙森、鹦鹉、祁氏绿峰、金亿5家企业荣获国家免检产品。
自此，全省地板行业国家免检产品约15只。通过争创这一品牌荣誉，企业渐渐显露出品牌的优势。升至欠佳、富得利、世友等品牌已享有盛名国内，尤其是南浔被选为“中国实木地板之都”后，地板品牌企业将更进一步提高加工水平。
流通方面，着力展现出出有品牌集中度。如世友、幸丰等省内实力品牌在市场细分过程中展现出出有强大的区域优势，占有率不断扩大；“大庄卖场模式”独树一帜，沦为国内品牌营销商楷模！除国家免检以外，今年我省又有4家地板企业荣获浙江名牌、浙江省著名商标称号。二、品牌宣传提高品牌宣传反映在：形象设计、平面媒体、户外广告、电视广播、形象代言等众多方面。
2006年部分企业展开了二次形象设计；大力运用报纸、高速公路路牌、电视广播等媒体进行多方面宣传；永吉地板(倪萍代言)邀形象代言先河我省先河，接着世友(李咏代言)、世康(刘亦菲)、圣达(蒋勤勤)、贝亚克(刘嘉玲)也请求各路明星代言。中国地板行业明星代言之风与其他行业比起，有过之而无不及！三、终端形象升级终端，即市场，面临的是客户！形象与品牌的业绩必要涉及。以杭城为事例，传统市场通过改建大大提高购物环境，地板商则大大扩展店面面积，提升翻新档次，个性化风格日益显著；同时，市场竞争也推展了这种升级，地板文化、美学因素、服务技巧、个性产品日见明朗。
四、竞争日益白热化全国地板企业数以千计，实木地板企业广泛贴牌加工增强木地板，争夺战市场份额；品牌企业则执着量的升级和扩展，区域性、地方性小品牌受到全国性大品牌的强劲冲击！断裂一线城市市场的同时，以较小的优势渐渐守住二线市场和城镇、农村市场。2007年是最关键的一年！全国目前有地板类国家免检产品将近百个，无以有一番白热化争斗。五、消费意识成熟期消费者的购买意识日益成熟期。
对地板产品的自由选择十分慎重(货比三家)，一般要跑完2-3次市场才要求。然而仍不存在一定盲目性，不侧重内在质量，廉价心理较轻；对品牌的认知度不浅。六、行业起到引人注目行业诚信呼之而出！还包括“337”在内的一系列问题通过行业协会充分发挥了起到。
我省地板协会在处置众多事件中充分考虑了行业整体利益和企业利益，以人与自然促发展。江浙沪地板行业协会与中国林产工业协会地板委员会多次搭起平台，企业通路明显改善。
七、科技投放强化世友、升至欠佳、幸丰、方圆、永吉、龙森等企业皆有一定的科技投放，新产品、新技术在业内不断加强。其中世友188℃高温处置木地板引发一股“木地板科技潮”，具备里程碑意义；幸丰、富得利等与科研院所合作；人才作为科技的主体逐步获得推崇。
八、新品不断涌现 2006年，市场上“仿”地板、“艺术”地板、“手工”地板、地热地板大大呈现出；仿照实木型增强木地板沦为“增强”主角；实木复合地板挂上终端显要位置；木纹印刷技术产品经常出现；木塑地板研发转入关键时刻；竹木复合地板、指接地板、双层(填充)地板不应市……旋即，木地板新品不会更加非常丰富，将为消费者获取更好的自由选择！九、行业关注度提升 2006年的地板行业由于“欧典事件”、新的消费税征税、关税调整、“337”等问题引发社会高度注目，沦为关注度最低的行业之一。诚信问题、知识产权维护倍受政府、行业、企业深层思维！国内对地板消费税、出口关税的调整波及每个企业，影响全球客户、用户！这对较慢茁壮的中国木地板行业产生很大的影响，毫无疑问给行业响起了警钟！十、“中国地板”第一秀 “地板之都”堕南浔手牵手李咏，世友演译“中国地板第一秀”；占到鉴木地板将近半壁江山的南浔，沦为名符其实的“中国实木地板之都”。
“中国实木地板看浙江，浙江实木地板看南浔”的时代早已来临！为了行业明天更加幸福，让我们共同努力，建构诚信、人与自然、绿色、节约型消费环境！。
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