电商IPO大戏：排场更加大 从顶着“国内电商第一股”头衔的麦考林到“史上仅次于IPO”的巨头阿里，先后早已有麦考林、当当、唯品会、兰亭集势、聚美优品、京东、阿里共7家电商转入美国上市的资本大盘中，甚有一种七剑下天山的意境气势。目前国内已顺利赴美国上市的电商企业如下： 自麦考林、当当网、唯品会和兰亭集势上市之后，2014年的电商上市大戏中，聚美优品、京东和阿里在市值体量上都是上一波的数倍乃至数十倍，阿里高达2285亿美元的估值堪称令人咋舌。
从市值明确数据来看，市值体量飞速不断扩大，“国内电商第一股”麦考林上市时估值为2.1亿美元，后起之秀聚美优品的市值体量是麦考林的19倍，京东是141倍，而与阿里市值较为，体量上看就看起来蚂蚁和西瓜。从业绩上看，相比较之前麦考林、当当网等的亏损上市，聚美优品在上市时构建了七个季度的盈利。
京东上市后首份财报成绩单发展势头向好，交易总额约630亿元，同增107%，其Q2亏损主要源自与腾讯合作牵涉到的资产并购，糊去该因素之后净亏损只有1180万，仅有相等于去年同期的31.5%。当前国内电商发展总体环境更佳，用户习惯早已培育一起。更加最重要的是，截至今年上半年，电商占到社会消费品零售总额的比例仅有8.4%，这意味著未来电商对传统零售的替代空间还十分大，这解释目前的电商企业正处于一个准确的行业和准确的时代。这一波电商上市潮的背后也凸显国内电商于是以日益集中于，经常出现强者恒强劲、赢家通吃的局面。
上市的电商巨头们：几家有缘几家愁一、麦考林：明星股票的式微目前已公布的麦考林2014财年第一季度财报中，其净亏损更进一步不断扩大，由去年同期的420万美元不断扩大到580万美元，展现颓势。根据9月18日数据，麦考林动态股价仅有为3.87美元，近高于发行价11美元，市值0.47亿美元和上市当天的2.1亿美元比起，大跌77.62%，早不复当日雄姿英发模样。麦考林股价走势图麦考林上市以来运营利润持续性亏损，主要原因有二：一是线上与实体的左右手互博。
麦考林自称为发展B2C，又大量开办线下店面，急速扩展的线下实体店相当严重拖慢了麦考林沦为绝世高手的步伐。而所谓“线上+实体+零售商”三位一体的战略，在实际操作中还造成了“自己同自己的竞争”，麦考林毫无疑问步入了自己原作的怪圈。二是过多的广告投放。根据艾瑞的数据，2011年麦考林3300万美元的亏损，主要原因就是广告费用和人力成本的大幅度减少，但宣传效果却乏善可陈。
曾多次给中国电商赴美国上市“进了一个好头”的麦考林，已从当初的明星股票早已回头到注销边缘。二、当当网：将转型展开究竟当当网2010年刚上市盈利1480万元，上市以来股价呈现出上升趋势。眼下，当当股价在12美元左右，高于发行价16美元，市值在10.14亿美元，和上市当天19亿美元比起大跌46.63%。当当网股价走势图不过与麦考林有所不同的是，当当的亏损在渐渐增大，在去年年底，经过3年希望再一构建度日盈利。
当当网的产品线更为单一，IPO之后当机立断开始转型，但求助于电商大战烧钱的硝烟波及，造成在上市后两年陷于倒数亏损状态。所幸当当转型的决意够极力，自从2012年，当当网宣告实施开放平台策略，其转型之路就已开始；2013年，当当网的图书、服装、母婴“三驾马车”都展现出出有强大势头；今年堪称在服装领域耕耘，堪称要在6000亿服装市场中夺下600亿，并发售了“T台加快计划”，真真是“无时尚，失当当”。自从当当网规划由网上书店向网上商城转型之后，今年当当的Q2财报表明，当当网构建净利润2880万元，而去年同期为亏损6390万元，较上年有了大跨步的发展。
此外，相比于第一季度200万的净利润，第二季度此项指标暴升高约14倍，刷新历史新纪录。当当网誓要将转型展开究竟。三、唯品会：上涨30倍的妖股唯品会上市发行价为6.5美元，上市首日遭遇破发，一度跌4美元并持续亏损，很多人以为唯品会快玩不下去了。然而在其上市9个月后的2012年第四季度唯品会的运营利润扭亏为盈，并一路攀升。
唯品会当前其股价在200美元左右，市值在112.33亿美元。对于这一只上市两年多股价涨幅已超强30倍的妖股，其特卖的商业模式日益被证明顺利。唯品会股价走势图唯品会的商业模式仍然都很明晰：以二三线品牌居多，卖手团队与数据承托负责管理选款，做商品较慢递归旧，以定坐落于二三线城市客户，使用五天一波的饥饿营销让顾客大大流连和冲动性出售。
特卖模式天然适合于移动末端，当年唯品会用在PC端的搜寻、网址导航系统和关键词上的营销手段，现在新的获得了微信和发给渠道上。唯品会目前公布的2014年Q2财报中表明，唯品会总净营收为8.294亿美元，同增136.1%；净利润为2640万美元，同增192.1%；手机末端GMV占到于多约46%，7月份多达50%。特卖模式、精准定位、营销手段等看起来明晰非常简单的商业模式，却让唯品会在电商江湖中占据了一席之地。
四、兰亭集势：跌进更加冻的海里唯品会之后，电商赴美国上市经历了长约15个月的冰封期，因此兰亭集势的IPO甚有超越僵局的意味。兰亭集势在2013年上市后，运营利润持续暴跌，由原本相反盈利改以持续亏损，当前股价6.28美元，高于发行价9.5美元；当前市值3.12亿美元左右和上市时5.5亿美元比起大跌43.3%。兰亭集势上市时对外主打婚纱礼服、家居、配件三个品类，但由于“婚纱礼服”这一品类的毛利率十分低，渐渐沦为其最重要的品类。
然而婚纱成就兰亭的同时，也为兰亭祸根主因：对电商行业而言，一般来说必须花费大量成本做到营销更有用户，兰亭集势过分倚赖谷歌这个搜寻渠道，其营销费用就是一条烧钱的不归路；另一方面，婚纱基本归属于重复使用商品，反复购买率沦为能否盈利的关键问题。目前兰亭集势2014年Q2财报中，净营收为8980万美元，同增24.3%；归属于普通股股东的净亏损570万美元，而上年同期净亏损4万美元，整整142.5倍。相比较麦考林的大大茫然，兰亭集势更加看起来掉进了冰窟窿里，无法市府。
五、聚美优品：为自己代言聚美优品正式成立仅有4年即上市、上市前早已倒数7个季度盈利、沦为首个盈利上市的国内电商公司，这些不足以让自称为屌丝、实则高帅富的陈欧更为风光地为自己代言。这家正式成立于2010年3月的电商新秀，以淘宝模式伞兵化妆品电商行业，随后扩展商城业务，以定坐落于“化妆品限时特卖商城”，小而美，尽管总甩不掉的售假新闻看起来狗皮膏药毁坏了形象，但这不阻碍凝美上市后首份财报的不错业绩。
聚美优品公布的2014年Q2财报表明，总净营收1.544亿美元，同增41.9%；归属于普通股股东的净利润为1540万美元，同增53.6%。聚美有三牛，一牛营销效率高，面容姣好的陈欧参与的收视率颇高的节目，比如天津卫视的“非你莫属”，使聚美的品牌知名度搭乘了火箭冲上云霄；二牛新的客户提供成本低，仅有为6美元，而唯品会高达11美元；三牛定位精准，探讨化妆品，需要保持较低的物流费用和SKU数量。“为自己代言”的陈欧体火了陈欧，也最大限度地缩放了聚美优品的品牌效应。六、京东：遇强则强要论2014年上半年电商圈的大事，京东说道第一，没有人敢说第二。
5月22日股票代码为“JD”的京东响起了纳斯达克之钟，开盘价21.75美元，募资17.8亿美元，市值高达297亿美元。上市以来，市值攀升，一度迫近400亿美元，挤身全国第四大互联网企业。而这风光的背后却意味著电商江湖更加惨重的缠斗，6月18日，京东步入上市后的第一个店庆，天猫、苏宁、国美、当当网、1号店不约而同合力对付，构成了电商江湖中少见的围困，规模堪比“双11”。
如此显然，京东顺利上市的性刺激效果毕竟一般。当然，除了坊间热议的东哥和奶茶妹妹的绯闻之外，京东之所以备受瞩目还是有其真材实料的。
首先就是京东强劲的原为物流体系。老刘知名的“倒三角理论”将倒三角形最上面一层列入“产品、价格和服务”。
不管东哥特地送来租车是否是作秀，但我们可以看见刘强东对持续提高用户体验的推崇。除了前端为用户获取最佳的体验，堪称为了后末端减少整个物流成本，京东的财报中，其物流成本仅有占到销售收入的5.8%。其次就是品类的自由选择。
3C品类起家的京东，这些年一方面增强3C品类的领先，一方面又集中力量扩展日用百货等业务，财报表明，京东来自日用百货业务及其他非3C业务的GMV，从去年Q2的105亿元很快快速增长到今年Q2的282亿元，快速增长高达168%。最后就是东面腾讯这个绝世高手，京东在Q1划归了腾讯B2C、C2C业务以及取得了微信、手Q等流量入口，不利于覆盖面积新的用户和较低线城市的消费者。
对于下半年京东的走势，Q3将是微信等流量入口的所求期、战略实行期，Q4应当不会确实看见涉及腾讯融合资产的确实所求。七、阿里巴巴：霸主电商武林阿里上市毫无疑问是2014年全年中国甚至全世界的大事，阿里的上市让无数科技股遭到重创，连Facebook也无法幸免于难，至为其威力。
从03年C2C淘宝平台并大大做到大，以及派生出来的支付宝、广告系统等涉及业务，赶出了当时不可一世eBay，阿里了坐大位电商头把交椅；08年阿里创建淘宝商城开始做到B2C业务，随后切断B2B、天猫、云服务等平台，实行“大阿里”战略；13-14年阿里开始可怕的收购，布局移动电商和O2O。纵观阿里的历史，阿里系统的核心和骨血是其大平台战略，将需求方和资源方按照更加经济的方式重新配置，并且平台在深度上大大展开战略升级统合。
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